Yandex ранжирование. Факторы ранжирования поисковых систем. Технические факторы ранжирования

Полный список из 200 факторов ранжирования поисковой системы Яндекс. Воспользуйтесь чек-листом, который поможет вывести ваш сайт в ТОП выдачи поисковых систем.

Факторы ранжирования Яндекс - это совокупность метрик и характеристик, используемых поисковым алгоритмом, для определения релевантности веб-ресурсов поисковым запросам для соответствующей их сортировки в поисковой выдаче .

Факторы ранжирования простыми словами

Если говорить проще, то это характеристики вашего сайта, от которых зависят его позиции в выдаче по поисковым запросам. Понимание факторов ранжирования позволяет проводить эффективную SEO-оптимизацию сайта, а также избегать санкций со стороны поисковых систем. Данная тема горячо обсуждается вебмастерами с самого появления поисковых систем, так как официально подтвержденных данных по этой теме крайне мало.

Стоит начать с того, что полного списка факторов, влияющих на позиции сайтов, не существует. Алгоритмы работы поисковых роботов изменяются вместе с изменение количества и веса факторов в общей формуле ранжирования. По мере развития поисковых систем количество факторов ранжирования неуклонно росло. Если в начале 2000-х сайты можно было выводить в ТОП, влияя на 3-4 метрики вашего сайта, то сегодня существуют сотни факторов, каждый из которых в ограниченной степени влияет на позиции web-страницы по каждому отдельно взятому поисковому запросу. В связи с этим в Яндексе произошла закономерная замена линейного показателя ТИЦ на более сложный (ИКС).

Даже официально подтвержденные факторы, как правило, не разъясняются поисковой компанией детально. Яндекс лишь освещает общие принципы ранжирования , которые позволят улучшить качество web-ресурса. Определение большей части качественных и количественных характеристик, которые влияют на выдачу происходит экспериментальным путем.

Мы собрали список факторов, которые в разной степени способны влиять на ранжирование сайта. Для того, чтобы не вводить вас в заблуждение, мы разметим официально подтвержденную и общепринятую информацию от гипотез, которые показали свою эффективность на практике.

- подтвержденная информация;

- не подтвержденные факторы ранжирования.

Также нужно понимать, что существуют как повышающие, так и понижающие сигналы ранжирования документов. Это мы будем детально анализировать по каждому пункту .

Список факторов ранжирования Яндекс

Для упрощения работы с факторами, мы систематизировали их по сферам влияния, каждую из которых рассмотрим в отдельности .

Доменные факторы ранжирования

Возраст доменного имени . Чем старше домен, тем авторитетнее он для поисковых систем. Это логично, ведь владелец, как минимум, на протяжении всего существования сайта оплачивал хостинг и домен, подтверждая значимость своего ресурса для сети.
История домена . Слишком частое изменение владельцев, влекущее за собой, как правило, изменение DNS-записей, а также тематик сайта, если домен продавался в магазине доменов, может негативно сказаться на ранжировании. Проверить историю домена можно с помощью данного сервиса .
Название домена . Более подробно вы можете прочитать о том, в нашей статье. Среди оптимизаторов существуют мнение, что точное вхождение ключевого слово в доменном имени повышает релевантность web-ресурса.
Доменная зона . По официальным данным Яндекса, доменная зона не присутствует в общей формуле ранжирования сайтов. Однако она может косвенно влиять на поведенческие факторы и возможности вашего бизнеса. Более подробно данная информация расписана в и в статье.
Срок продления домена . Временной диапазон, на который приобретается домен может служить сигналом серьезности или несерьезности намерений его владельца по развитию своего ресурса. Нет никаких весомых аргументов, чтобы воспринимать данный фактор всерьез. Максимальный срок продления доменов в зонах и [рф] - 1 год, в зонах и - 10 лет. Логика данного сомнительного фактора автоматически лишает домены в зонах и [рф] возможности продления на более длительный срок.
Доменные санцкии . Пессимизация в поисковых системах и санкции закрепляются именно за доменов. Если вы приобретаете новый домен, либо не можете найти причины низкого ранжирования вашего ресурса, попробуйте проверить свой домен на предмет санкций.
Скрытие данных WHOIS . Существует мнение, что компании с открытыми данными вызывают большее доверие у поисковиков, чем компании и физические лица, которые скрывают свои персональные данные в информации о владельце домена. По данному фактору также не существует никаких весомых аргументов и фактов, которые могли бы говорить о его состоятельности .

Технические факторы ранжирования

Код ответа сервера . Код ответа сервера и доступность сайта в целом во многом определяют уровень качества сайта. Если ваш сервер периодически недоступен для пользователей, и ваш сайт не отдает код ответа 200, это серьезный повод для пессимизации вашего сайта. Выдача должна быть релевантной запросам пользователей, а если пользователи даже не могут открывать ваш сайт, то и делать ему в поиске нечего. Проверить код ответа своего сервера вы можете в панели Вебмастера Яндекс .
Скорость ответа сервера . Данный показатель никак не связан со скоростью работы самого сайта и скорости интернета пользователя. Он показывает, как быстро сервер начинает отдавать информацию после запроса клиента. Чем быстрее скорость ответа сервера, тем быстрее пользователь начинает видеть подгружаемый контент на страницу. Хорошим показателем ответа сервера является 300-400 мс. Проверить скорость ответа сервера по вашему ресурсу вы можете тажке в панели Вебмастера.
Наличие главного зеркала сайта . У вашего сайта должно быть главное зеркало, по которому он индексируется и продвигается в поиске. Определить главное зеркало сайта вы можете, во-первых, прописав его в директиве Host в файле robots.txt. Во-вторых, выбрав его в разделе Индексирование → Переезд сайта в панели Вебмастера. Кроме того, со всех НЕ главных зеркал необходимо настроить 301 редирект на главное зеркало. Сайт должен быть доступен по одному URL адресу.
Вес изображений . Изображения - наиболее часто используемые медиафайлы, которые серьезным образом влияют на скорость загрузки страниц, особенно у пользователей со слабым интернетом. Не оптимизированные изображения могут серьезно затруднить взаимодействие ваших клиентов с сайтом. Старайтесь оптимизировать изображения на сайте не только по размеру, но и по весу.
CSS в коде страницы . Использование стилей в HTML коде страницы является дурным тоном, которого стоит избегать. Выносить весь css код в отдельный файл.
JS в коде страницы . Аналогичная ситуация с JavaScript. По-возможности, подключайте необходимые внешние скрипты в теге head, а не используйте их напрямую в HTML. Поисковые роботы анализируют не только текстовую и ссылочную информацию на сайте, но и код тоже.
Сжатие кода страницы . Старайтесь минифицировать HTML код страницы, чтобы на его обработку поисковыми роботами уходило меньше времени.
Robots.txt . Самый важный txt файл для поисковых систем, который содержит в себе директивы и инструкции по разрешению или запрету индексации тех или иных разделов, страниц, записей. Обязательно содержит в себе директиву Host, указывающую на главное зеркало сайта, а также путь к xml карте сайта. Отсутствие данного файла может серьезно замедлить скорость индексации вашего сайта, а его некорректная настройка может исключить полезные страницы и разделы из выдачи.
Sitemal.xml . Карта сайта - это первое место, откуда поисковые роботы узнают о новых страницах на сайте. Не использование sitemap.xml может серьезно замедлить скорость индексации ваших страниц. Важность использования карты сайта подтверждает отдельный раздел в панели Вебмастера Яндекс. Кстати, не забудьте туда добавить свой sitemap.
Скорость отображения контента . После того, как браузер получил от сервера код ответа 200, начинает происходить загрузка страницы и ее содержимого: медиафайлов, стилей, скриптов и т.д. Скорость отображения контента зависит во многом от настроек вашего сервера и CMS. Старайтесь оптимизировать данный показатель, так как он напрямую влияет на пользовательские факторы сайта.
Наличие SSL-сертификата . Официально наличие SSL-сертификата и поддержка протокола https не является повышающим фактором ранжирования в поисковой системе Яндекс. Однако SSL может косвенно влиять на SEO, подробнее этот вопрос мы разобрали в .
Безопасность сайта . Наличие на сайте вирусов, шпионских программ и другого софта, который представляет опасность для пользователей и их персональных данных негативно скажется на ранжировании вашего сайта. При несвоевременном устранении проблемы, ваш сайт может полностью пропасть из выдачи.
Возможность индексации сайта . Можно искусственно запретить индексацию сайта с помощью файла robots.txt или с помощью мета-тега . Запрет индексации отдельных технических страниц, не предназначенных для пользователей - нормальная практика. Однако зачастую случается так, что владельцы сайтов не подозревают о данном запрете, прописанном на их сайте. Данный тег полностью запрещает индексирование страницы поисковым роботом.
Уникальный IP-адрес сайта . Совпадение IP-адресов у 2 ресурсов со схожим контентом говорит поисковой системе, что данные сайты находятся на одном сервере, соответственно, имеют одного владельца. Выдача должна быть релевантной и разнообразной, поэтому не в интересах поисковика отображать множественные сайта одной компании в выдаче. В случае наличия двух тематически схожих сайтов на одном IP-адресе, поисковик может на свое усмотрение оставить в выдаче страницы по пересекающимся ключевым словам с наибольшей релевантностью. Аффилирование ресурсов Яндексом официально не подтверждено. Кроме того, ни один IP адрес поисковой системой выделяется ограниченная квота страниц, которая может присутствовать в выдаче. Данная квота называется краулинговым бюджетом сайта.
Корректная работа DNS . Распределенная система для получения информации о доменах, должна получать корректную и однообразную информацию во всех регионах. Не рекомендуем часто изменять NS записи домена. В противном случае это может негативно повлиять на представление сайта в выдаче.
Отображение несуществующих файлов и страниц . Несуществующие файлы и страницы должна отдавать код ответа 404. Данный код ответа указывает поисковому роботу, что данных страниц не существует, их индексировать не нужно. Если несуществующие страницы будут отдавать код ответа 200 (OK), вы можете не только, в пустую использовать краулинговую квоту, но и нарушить представление сайта в выдаче, отправив на индексирование множество пустых страниц без контента.
Перенаправление пользователей . Сайты, основной целью которых является перенаправление пользователей на другие web-ресурсы являются видом поискового спама. Такие сайты называются Дорвеями, и исключаются из поисковой выдачи.
Наличие скрытого текста . Наличие скрытого текста или ссылок расценивается Яндекса как вид поискового спама. Как правило появление скрытого контента связано с наличием уязвимостей на сайте, которыми воспользовались злоумышленники. Данный сигнал является серьезным пессимизирующим фактором, а сайты со скрытым контентом исключаются из поисковой выдачи до устранения нарушений.
Наличие кликджекинга . Еще один вид поискового спама, который представляет из себя сбор персональных данных пользователей без их уведомления. Обнаружив данную уязвимость на сайте, робот Яндекса исключит его из выдачи.
Имитация действий пользователей . Это "черный" метод продвижения сайта, с помощью которого некоторые вебмастеры пытаются повлиять на ранжирования сайта в поисковой выдаче. Накрутка пользовательских факторов является серьезным нарушением принципов оптимизации Яндекс. Данный сигнал грозит вашему сайту длительным исключением из поисковой выдачи.
Файл Favicon . Наличие на сайте иконки Favicon, оптимизированный под различные устройства и операционные системы позволит не только улучшить пользовательские факторы, но и повысить CTR сниппета. Выбирайте оригинальный и запоминающийся Favicon для своего проекта.
Оптимизация под мобильные устройства . Адаптивный дизайн уже давно стал стандартом в ранжировании сайтов в мобильной выдаче. Сайты, оптимизированные под мобильные устройства с большей вероятности будут представлены пользователям.
Микроразметка . Микроразметка Schema.org позволяет поисковой системе получить расширенные данные о конкретной странице сайта. Микроразметка помогает добавить в сниппет информацию товарах и их стоимости, рецептах, фильмах, авторе публикации и т.д. Расширенный сниппет с высокой вероятностью получит больший CTR, что является позитивным знаком в релевантности сайта.
Оптимизация видео. Ознакомьтесь с требованиями к плееру и корректными способами передачи данных в справочнике Яндекса. Корректная разметка медиаконтента позволяет странице участвовать в выдаче Яндекс Видео и привлекать дополнительную аудиторию.
Индексирование технических страниц . Большое количество открытых к индексации технических страниц, которые не представляют для пользователей никакой ценности, является отрицательным сигналом в ранжировании сайта. Старайтесь закрывать от индексации все технические страницы в файле robots.txt.
Местоположение сервера . Локация вашего сервера влияет не только на скорость его ответа, но и на региональные факторы ранжирования. Сайт расположенный на краснодарском севере с большим приоритетом будет участвовать а региональной выдаче, в том числе, по геозависимым запросам .

Контентные и текстовые факторы ранжирования

В мире интернет-маркетинга существует выражение "Content is King", что в переводе означает "Контент - король". Эта фраза отражает силу влияние контента не только на пользователей, но и на поисковые системы, которые ранжируют сайты во многом в зависимости от качества контента на странице.

Заголовок страницы Title . У заголовка страницы ограниченное количество символов в сниппете. Старайтесь делать titile не более 50-60 символов. Точное вхождение ключевого слова повышает релевантность документа в выдаче.
Заголовок H1 . является важным элементом, отражающим все содержание web-страницы. Длина H1 не должна превышать 60 символов. Наличие главного ключевого слова в заголовке повысит релевантность документа.
Meta Description . является важнейшим элементом, участвующим в формировании поискового сниппета документа. Базовый сниппет вмешает в себя описание равное 230 символам. Использование точного вхождения ключевого слова повышает релевантность документа в выдаче.
Meta Keywords . Данный тег может учитываться при определении релевантности страницы поисковым запросам. Яндекс в отличие от Google продолжает использовать информацию, содержащуюся в данном теге, поэтому его лучше заполнять. Внести в meta keywords основные ключевых слова, релевантные вашему документу.
Текстовая релевантность . Соответствие главного ключевого слова остальному тексту страницы повышает релевантность страницы. Слово наиболее часто используемое на страницы должно сочетаться с тематикой остального текста. В статье про женские купальники, вероятнее, чаще всего будет будет встречаться слово "купальник". Текст на странице должен быть релевантен данному ключу.
Частота цитирования ключевого слова . Наиболее важные ключевые слова, как правило, чаще всего присутствуют в тексте страницы. Это нормальная практика, которая позволяет роботу определить наиболее релевантные запросы для данной страницы. Частота цитирования ключевых слов должна быть естественной, текстовая переоптимизация грозит вашему сайту санкциями со стороны Яндекса. Баден-Баден - пессимизирующий алгоритм, исключающий страницы из выдачи за текстовый спам с 2017 года.
Фразовый приоритет . Наличие ключевого слова в тексте страницы, точно соответствующего поисковому запросу повышает релевантность страницы.
Текстовый приоритет . Наличие отдельных частей ключевого слова в разных местах страницы, которые соответствуют ключевому запросу повышает релевантность страницы в меньшей степени по сравнению с предыдущим фактором.
Наличие запроса в первом предложении страницы. Совпадение запроса и ключевого слова в первом предложении статьи повышает вероятность его попадания в сниппет, а также повышение релевантности документа в целом. Работает по аналогии с текстовым и фразовым приоритетом.
Наличие ключевых синонимов . Использование синонимов, тематических слов и терминов в тексте страниц повышает ее релевантность ключевым запросам этой тематики.
Наличие тематических синонимов в Description . Наличие тематических синонимов в meta description повышает релевантность сниппетов и страниц в целом.
Наличие тематических синонимов в Titile . Наличие тематических синонимов в Title повышает релевантность сниппетов и страниц в целом.
Наличие тематических синонимов в H1 . Наличие тематических синонимов в H1 в меньшей степени повышает релевантность документа, чем использование прямого вхождения.
Качество текста . Орфографические и пунктуационные ошибки в тексте снижают релевантность документов ключевым запросам. Пунктуационные ошибки могут негативно повлиять на поведенческие факторы и удобство чтения, орфографические ошибки могут нарушить семантику ключевых слов.
Сложность текста . Сложность текста как в структурном, так и в смысловом плане понижают релевантность страницы. Текст должен быть простым, понятным и полезным. Старайтесь не создавать сложные составные предложения с большим количеством оборотов и сложных терминов. Пожалейте свою аудиторию, она ответит вам взаимностью через пользовательские факторы.
Сегменты запроса . Наличие в тексте разбавленных ключевых слов, которые сами по себе обладают частотностью повышает релевантность документа. Это так называемые вложенные запросы, по которым ваша страницы также может ранжироваться в поиске.
Морфологическая близость текста . Не стоит пытаться подогнать текст в определенные технические рамки поисковых систем. Текст должен быть связанным между собой как в структурном, так и в морфологическом плане. Наиболее часто встречающиеся ключевые слова на странице, не должны быть сосредоточены в одном куске текста. Также не должно быть большого скопления ключевых слов, не относящихся к тематике данной странице в других кусках текста.
Структура текста . Для семантической и логической структуризации текста используйте заголовки H1...H6, таблицы, маркированные и нумерованные списки, цитаты и другие HTML-элементы. Удобство и понятность текста положительно влияют на пользовательские факторы.
Объем контента на странице . В зависимости от тематики, объем контента на странице может играть важную роль в определении релевантности документа. Это, как правило, относится к информационным сайта, специализирующихся на производстве контента. Полнота представлений информации и ответы на все гипотетические вопросы повышают релевантность вашей страницы.
Уникальность контента . Ни для кого не секрет, что поисковые системы предпочтительно относятся к новому и уникальному контенту, и негативно к поисковому спаму, перепечаткам и рерайту. Ваш сайт должен быть первоисточником полезной информации. Действительно ценный для пользователей контент с легкостью получает естественные ссылки, социальные сигналы и хорошие поведенческие факторы.
Автоматическая генерация контента . Любая автоматизации контента негативно скажется на ранжировании вашего сайта. Синонимайзеры, переводчики, генераторы текстов - это лишь прикладные инструменты для решения небольших локальных задач, но не двигатели контента. Автоматизация хороша, к примеру, в генерации уникальных мета-тегов для большого количества тематически схожих товаров, но никак не для производства контента.
Alt и заголовки изображений . SEO-оптимизация изображений позволит вам не только привлечь дополнительный трафик из Яндекс.Картинок, но и повысит релевантность документа, а также удобство для пользователей в случае, если ваша страница подгрузится не до конца.
Дублирующийся текст . Дублирование одинакового текста как в пределах одной страницы, так и в пределах всего сайта в целом негативно скажется на ранжировании вашего ресурса.
Частота обновления контента . Высокая частота публикации контента при сохранении высоких показателей пользовательских факторов говорит поисковым системам о авторитетности и полезности ресурса, а также является хорошим сигналом в определении релевантности сайта.
Оптимизация текста . Мало публиковать новый контент, необходимо поддерживать в актуальном состоянии ранее опубликованные страницы. Это касается как информационных сайтов, так и электронной коммерции. Релевантность контента с устаревшей информацией снижается, как, например, и категория с товарами, отсутствующими на товарных остатках.
Мультимедиа и файлы . Правильная разметка и использование медиафайлов может стать положительным сигналом в ранжировании ресурса. Их отсутствие, особенно в тех нишах, где это является стандартом - негативным сигналом. Главные ориентир, на который следует опираться - это удобство и вопрос необходимости данного контента для пользователей.
Вложенность . Чем дальше контент находится от главной страницы, тем менее важным он считается.. Вложенность 1 уровня - раздел /blog/, вложенность 2 уровня - /yandex-ranking-factors/. Рекомендуем, чтобы вложенность важных страниц не превышала 3 уровень.
Длина URL-адреса . Попытки использования максимального количества ключевых слов в url - плохая практика. В целом, поисковые системы рекомендуют создавать удобные и простые url, которые отображают суть страницы, но не отдают им предпочтения при ранжировании. Данный фактор может косвенно повлиять на пользовательские факторы и повторные посещения сайта.
Наличие запроса в URL страницы . Наличие ключевого запроса в URL является положительным сигналом в ранжировании, повышающим релевантность документа. Человекоподобные URL - наиболее распространенный формат адресов, к которому привыкли пользователи. Согласитесь, URL /yandex-ranking-factors/ скажет пользователем о странице гораздо больше еще до ее посещения, чем, например, /85437234/.
Валидность HTML-разметки . Валидный HTML-код без синтаксических ошибок является положительным сигналом в ранжировании. Серьезные нарушения разметки могут негативно сказаться на ранжировании вашего сайта. Даже сегодня на просторах рунета можно найти страницы, весь контент которых обернут в тег
. Проверить валидность вашей разметки можно с помощью данного сервиса .
Языковое соответствие . Проверьте атрибут lang в открывающем теге . Язык контента, размещаемого на вашем сайте должен ему соответствовать. К тому же статья на английском языке, оптимизированная под запросы на русском языке вряд ли получит место в выдаче. При это вполне допустимо использовать латиницу для обозначения терминов, атрибутов, аббревиатур и т.д.
Наличие комментариев . Наличие комментариев помогает повысить релевантность документа по низкочастотным запросам, повысить активность аудитории на страницы, а также пользовательские факторы. Как правило, данный фактор серьезно влияет на релевантность информационных сайтов.
Дублирование страниц . Дублирование страниц - плохой сигнал в ранжировании сайта. Необходимость в дублировании документов с очень похожим содержанием зачатую возникает в электронной коммерции, поэтому для корректного определения предпочтительной для индексации страницы используйте атрибут rel="canonical".
Дублирование H1 . Дублирование заголовка первого уровня может создать сложности для поискового робота в определении релевантности той или иной страницы для определенных поисковых запросов. H1 должны быть уникальными в рамках всего сайта, и отвечать на конкретные запросы пользователей может только одна страница вашего сайта.
Дублирование Titile . Такая же ситуация с дублированием заголовка страницы. Копирование title затруднит работу поискового робота в определении релевантной страницы. Titile должны быть уникальными в пределах всего сайта.
Дублирование Description . Аналогичная ситуация с мета-описанием сайта. Полное дублирование meta description на разных страницах затруднит работу поискового робота в определении релевантной страницы.
Дублирование прочего контента. Дублирование видео, изображений, аудиофайлов и прочего контента также является негативным сигналом в ранжировании. Не нужно стараться использовать как можно больше неуместного контента только с целью увеличения объема страницы.
Возраст документа . Возраст страницы может быть как положительным, так и отрицательным сигналом в ранжировании документа. В этом вопросе все зависит от тематики. Если это новости, то очевидно, более свежие документы будут иметь приоритет в ранжировании, но если это сервис, к примеру, по генерации паролей, который успел заработать высокие пользовательские факторы, то его возраст будет только в плюс.
Упоминание бренда . Цитируемость сайта, компании или бренда не обязательно бывает ссылочная. Текстовая цитируемость, упоминание бренда на авторитетных ресурсах станет положительным фактором в ранжировании.
Клоакинг . Вид поискового спама, которым пытаются недобросовестные вебмастеры повлиять на ранжирование. Это отображение разного контента для роботов и посетителей сайта. Зачастую является результатом уязвимости сайта и наличия вредоносного кода. Наличие разного контента для пользователей и поисковых роботов негативно влияет на ранжирование сайта .

Ссылочные факторы ранжирования

Ссылочные факторы ранжирования сегодня имеют гораздо меньший приоритет в определении релевантности документов, нежели это было 10 лет назад. Кроме того, изменился и сам алгоритм определения естественных и коммерческих ссылок. Попытки влияния на поисковую выдачу с помощью покупки внешних ссылок грозят вашему сайту Минусинском - пессимизирующим алгоритмом Яндекс. Многие вебмастеры отмечают, что наибольший эффект влияние ссылок виден в первые месяцы развития ресурса. Таким образом поисковик получает сигналы о востребованности сайта пользователями, что позволяет ускорить индексирование страниц. Принцип "чем больше внешних ссылок - тем лучше" давно себя изжил. При ранжировании пользу дают только естественные ссылки, получить которые можно создавая полезный контент, продавая качественные товары или предоставляя качественные услуги. Получение ссылок вашим ресурсом в идеале должно быть естественным процессом, не требующим вашего вмешательства. Ниже мы рассмотри те факторы, которые могут использоваться в поисковом алгоритме ранжирования и определения естественных ссылок.

Внешние ссылки/возраст сайта . Соотношение количества ссылок на сайт и его возраста может говорить Яндексу о естественности процесса их получения. Слишком большой прирост ссылочной массы у молодого ресурса может говорить о "накрутке". Непрерывно снижающаяся динамика внешних ссылок у авторитетного ресурса может говорить о снижении его популярности.
Ссылочное разнообразие . Разнообразие ссылок на ваш ресурс показывает их естественность. Если на ваш ресурс ссылает 100 сайтов, все ссылки текстовые, вряд ли вы их заработали естественным путем. Естественная ссылочная масса максимально разнообразна и включает в себя анкорные и безанкорные ссылки, ссылки из социальных сетей, ссылки по изображениям и медиафайлам и т.д.
Точный анкор ссылки . Точное ключевое слово показывает релевантность ресурса, стоящего по ту сторону ссылки.
Преобразованный анкор . Синонимы ключевого слова или тематические слова могут показывать релевантность страницы. Точный анкор ссылки имеет большую ценность
Линковая релевантность . Анкор или изображение ссылки должны быть релевантны тому сайту, на который они ведут. Условно анкорная ссылка "факторы ранжирования Яндекс" не должна вести на страницу про оптимизацию изображений.
Атрибут Title у ссылки . Является дополнительным сигналом релевантности ссылки. Атрибут titile отображает заголовок ссылки при наведении курсора на нее, и тем самым сообщает дополнительную информацию, дающую пользователю понимание, нужно ли ему переходить по ссылке или нет.
Возраст донора . Если на ваш сайт ссылаются более возрастные домены, которые давно участвуют в ранжировании Яндекс, это является положительным сигналом в определении релевантности сайта.
Качество донора . Не только возраст определяет качество сайта. В рунете можно найти множество возрастных, но абсолютно бесполезных ресурсов. Ссылка с такого ресурса - это плохой сигнал в ранжировании.
IP адреса доноров . Если все ссылающиеся на ваш ресурс сайты имеют одинаковы IP адрес, это является негативным сигналом. Вероятнее всего, все внешние ссылки принадлежат одному владельцу, которые искусственным путем пытается повлиять на ранжирование сайта.
Региональность доноров . Соответствующая вашему сайту региональность доноров может стать положительным сигналом в ранжировании сайта. Если на ваш сайт, специализирующийся на работе с аудиторией в Москве, в основном ссылаются украинские сайты, это является показателем неестественности вашего ссылочного профиля.
Ссылки с сайтов под санкциями . Если на вас ссылаются домены, на которые наложены санкции за поисковый спам или нарушения безопасности, это станет негативным фактором в ранжировании вашего сайта.
Тематичность донора . Соответствие тематики вашего сайта и тематики ссылающегося на вас сайта является положительным сигналом. Если на ваш сайт стоматологии будут ссылаться сайты про криптовалюты, это будет показывать неестественность ссылочной массы.
Динамика роста/снижения ссылок . Динамика роста или снижения ссылок должна также иметь естественный характер. Резкий прирост или снижение ссылочной массы будет говорить о ее неестественности.
Входящие ссылки с главных страниц . Отдельный положительный сигнал ранжирования. Если на ваш ресурс ссылаются авторитетные сайты с главных страниц, это говорит о высоком уровне доверия или даже партнерстве с вами.
Ссылки со значимых сайтов . Положительный сигнал ранжирования, который поощряет сайты на которые ссылают особо значимые и авторитетные ресурсы, например, Wikipedia.
Возраст ссылок . Большой возраст внешних ссылок на ваш ресурс являются показателем авторитетности и актуальности вашего сайта. Это положительный сигнал в ранжировании.
Закладки в браузерах . Поисковые системы собирают всю доступную информацию по ресурсам, в том числе из браузеров. Добавление вашего сайта в закладки или "избранное" вашими пользователями может стать положительным сигналом ранжирования.
Упоминание бренда или домена в запросе . Как правило, текстовые ссылки в анкоре которых прописан бренд или доменное имя имеют более естественный характер.
Доля битых внешних URL . Большая доля внешних ссылок, которые ведут на ваши страницы 404 является негативным фактором ранжирования. Однако их полное отсутствие ставит под вопрос естественность вашей ссылочной массы.
Естественность ссылок . Для определения естественности ссылок у Яндекса существует отдельный алгоритм из множества факторов, детали формулы которого компания не раскрывает. При определении полезности ссылки фактор ее естественности имеет главенствующее место.
Исходящие ссылки на авторитетные сайты . Исходящие ссылки с вашего ресурса на другие авторитетные сайты может стать положительным сигналом, при условии, что данными ссылками будут пользоваться ваши посетители.
Исходящие ссылки на некачественные сайты наоборот могут стать негативным фактором ранжирования.
Количество исходящих ссылок . Большое количество исходящих ссылок с вашего ресурса является негативным фактором ранжирования. Целью ресурса должно быть предоставление полезного контента, а не перенаправление пользователей на другие сайты. Однако данный фактор не относится ко всем нишам, например, товарным агрегаторам.
Количество внутренних ссылок . Так называемая перелинковка может существенно улучшить поведенческие факторы вашего сайта: время пребывания на сайте и глубину просмотра.
Качество внутренних ссылок . Главное правило использования внутренних ссылок - их естественность и полезность для пользователей. Не нужно ставить ссылки ради ссылок.
«Битые» ссылки . Большое количество внутренних ссылок, ведущих на несуществующие страницы может негативно повлиять на ранжирование вашего сайта.
Околоссылочный контент . Морфологическое и семантическое отличие анкора от околоссылочного текста может служить негативным сигналом ранжирования.
% гиперссылок относительно объема текста .
Продажа ссылок на биржах . Это относится, как правило, к информационным сайтам. Открытая продажа ссылок с собственного ресурса на ссылочных биржах может стать негативным фактором ранжирования.
Покупка ссылок на биржах . Данные по сайтам, размещающим у себя за оплату ссылки доступны любому зарегистрированному на бирже пользователю. Вероятнее всего, поисковики используют данную информацию в определении естественности ссылок .

Поисковые факторы ранжирования

Поисковые факторы ранжирования - это те факторы, которые Яндекс получает непосредственно из поиска и поисковых сервисов.

Наличие Яндекс.Метрики . Не является фактором ранжирования как таковым, однако, после замены ТИЦ на ИКС данные из Метрики будут учитываться алгоритмом для определения индекса качества сайта. Формула расчета ИКС по данным Яндекса схожа с формулой ранжирования сайтов в целом. Поэтому есть полные основания полагать, что данные из Метрики могут как негативно, так и позитивно повлиять на ранжирование сайта при наличии счетчика на сайте.
Наличие рекламы РСЯ . Данный фактор касается сайтов, которые размещают рекламу на своих страницах. Наличие рекламы от Яндекса, а не от конкурентов может положительно сказаться на ранжировании сайта.
CTR сниппета . Кликабельность сниппета в поисковой выдаче говорит не только о релевантности title и description, но и релевантности страницы поисковым запросам в целом. Сниппет может быть сформирован динамически, основываясь на контенте страницы.
CTR быстрых ссылок в сниппете может говорить об их релевантности и учитываться как поведенческий фактор.
Доля прямых заходов . Даже при условии отсутствия счетчика Метрики на сайте, Яндекс получает информацию из других сервисов и поиска. Так доля высокая доля прямых заходов на сайт может говорить поисковику о высоком качестве ресурса.
Доля переходов из других ПС . Высокая доля переходов из других поисковых систем может служить поводом для повышения ранжирования сайта.
Региональная посещаемость . Информация о посетителях из конкретных регионов может служить положительным сигналом для более высокого ранжирования сайта в данном регионе.
Повторные посещения сайта . Высокая доля повторных заходов на сайт может служить положительным сигналом при ранжировании.
Последний URL. Учитывается число сессий в которых ваш URL стал последним при поиске релевантного ответа на поисковый запрос.
Показы URL, после которых пользователи ушли искать ответ в другие ПС . Учитываются показы и клики вашего и других сайтов, после которых пользователь воспользовался другой поисковой системой. Этот сигнал может говорить Яндексу о некачественной выдаче по данной тематике. Возможны асессорские проверки.
Возврат к поиску . Обратный возврат к поиску после посещения вашего сайта может служить негативным сигналом в ранжировании. Если пользователь не наше нужный ответ на вашем сайте, который был релевантен его запросу, вероятнее ваш сайт не дает этот ответ, следовательно должен быть понижен в выдаче.
Отношение числа кликов по конкретному домену, относительно выдачи . Учитывается количество кликов по определенному домену в выдаче, которое не всегда коррелирует с его позицией. Относительное число кликов сайта на разных позициях выдачи может быть больше аналогичного значения по другим сайтам.
Данные пользователей . Учитываются данные о пользователях и их качестве: интересы, история посещений, данные из сервисов Яндекса. Вероятнее всего, исключаются данные по пользователям, которые имеют доступ к сервисам Яндекса (владельцы сайтов, оптимизаторы и сотрудники).
Яндекс Бар . Это дополнительный софт для браузеров, который также как и другие сервисы может передавать метрики, присутствующие в формуле ранжирования сайтов.
Чат с компанией в поиске . В августе 2018 года Яндекс реализовал возможность чата с компанией непосредственно в поисковой выдаче. Данные о скорости ответа на сообщения, а также качество ответов стало новым фактором ранжирования сайтов.
Рост трафика при сохранении позиций . Рост внутренних переходов, переходов из других сайтов может стать положительным сигналом для поискового робота в ранжировании вашего сайта.
Поисковые ошибки и опечатки . Яндекс учитывает данные о поисковых сессиях с ошибками и опечатками. Если сайта, который ищет пользователь не был представлен в выдаче, происходит дальнейший учет его посещений с поиском релевантного ресурса.
Количество страниц в поиске . Чем больше у вашего сайта качественных страниц в индексе, тем более авторитетный сайт в глазах поисковой системы .

Поведенческие факторы ранжирования

Поведенческие факторы - одни из самых влиятельных факторов, определяющих релевантность того или иного документа в поисковой выдаче.

Агрессивная реклама . Наличие агрессивной рекламы на сайте вызывает отторжение у пользователей. Как правило данный фактор негативно влияет на длину сессии и глубину просмотра.
Наличие эротической рекламы . Наличие рекламы подобного характера на сайте негативно влияет на ранжирование сайта.
Структура сайта и навигация . Сайт должен обладать простой и понятной структурой. До каждой страницы вашего сайта, пользователь должен доходить в идеале не более чем за 3 клика. Удобная структура сайта положительно сказывается на ранжировании сайта.
Эмоджи в сниппете . С поддержкой HTML5 стало возможным добавлять в titile и description спецсимволы, которые отображает Яндекс в сниппете. С одной стороны спецсимволы могут нарушить семантическую значимость заголовка и описания, с другой стороны, могут серьезно повысить CTR сайта в поисковой выдаче. Использовать эту возможность или нет, вы должны решить сами.
Показатель отказов . На данный момент метрика считает отказами сессии, в которых пользователь одновременно провел на сайте не более 15 секунд и открыл не более 1 страницы. Высокий показатель отказов на вашем ресурсе может говорить а нерелевантно информации на нем.
CTR внутренних ссылок . Показатель кликабельности показывает поведенческую значимость внутренних разделов и страниц.
Хлебные крошки . Навигационный must have, который стал стандартом SEO-оптимизации. Участвуют в формировании быстрых ссылок и отображаемого URL в сниппете. Пользовательская значимость заключается в том, что люди, находясь на любой странице сайта, понимают свое местонахождение в структуре сайта.
Среднее непрерывное посещение . Данный показатель учитывается в формуле ранжирования сайта. Оптимальное время, который должен проводить пользователь на сайте сильно зависит от тематики. Не всегда короткое время сессии - плохо.
Глубина просмотра . Показатель отображает интерес пользователя к контенту на сайте. Высокая глубина просмотра является положительным сигналом ранжирования.
Длинный текст . Как правило, чем лучше вы отвечаете на вопросы пользователей, тем больше шансов занять высокие позиции в выдаче. Данный фактор работает при условии, что весь контент на странице является качественным, который пользователь будет готовить прочитать от начала и до конца.
Реклама на каждый клик . Сайты переполненные рекламой хуже ранжируются поисковыми системами. Если на каждый клик вашего сайта у пользователя отображается реклама, это является негативным фактором ранжирования.
Popunder . Наличие агрессивных всплывающих окон является негативным фактором ранжирования.
Внутренние переходы . Яндекс учитывает количество сессий с тайм-аутом в 30 минут, это и есть внутренние переходы.
Соотношение рекламы и контента . Если количество рекламы на страницах вашего сайта по объему превышает контент, это будет являться негативным фактором ранжирования. Помните, что посетителям вашего сайта, в первую очередь, интересен полезный контент.
Наличие товарных фильтров . Наличие всевозможных навигационных инструментов, фильтров и сортировок, которые облегают пользователю поиск необходимого контента повышают поведенческие факторы .

Социальные факторы ранжирования

С развитием интернета широкое распространение получили социальные сети: Вконтакте, Facebook, Instagram, Google Plus, Одноклассники, Twitter и т.д. Представительство и активность вашего бизнеса в социальных сетях является важным сигналом ранжирования для поисковых систем.

Профили сайта в социальных сетях . Учитывается количество аудитории и качество профилей. Широкое присутствие в социальных сетях, обеспеченное целевой аудиторией является положительным сигналом ранжирования.
Количество переходов из соц.сетей . Количество переходов и их качество, выраженное в поведенческих факторах, является одним из социальных сигналов ранжирования.
Активность аудитории в профилях . Учитывается активность аудитории в самих группах: лайки, репосты, комментарии постов, обсуждения и прочие разделы.
Количество лайков страницы . Социальные виджеты на сайте с хорошими показателями лайков будут положительным сигналом для ранжирования.
Количество репостов страницы . "Шэры" ваших страниц в социальных сетях являются положительным фактором ранжирования, показывающим интерес аудитории к вашему контенту.
Количество ссылок из соцсетей . Внешние ссылки из соц.сетей, их объем и качество могут сигнализировать поисковым системам о большом интересе аудитории к вашему проекту.
Авторитет ссылающихся профилей . Положительным сигналом станет присутствие в ваших группах, или упоминание вашего проекта авторитетными профилями, подтвержденными социальными сетями.
Релевантность ссылающегося профиля . Учитывается тематическая схожесть ссылающихся профилей на ваш сайт. Высокая степень схожести будет положительным сигналом ранжирования.
Количество твитов . Как правило, твиты и ретвиты способствуют ускорению индексации страниц.
Авторитет авторов ретвитов . Ретвиты авторитетных профилей могут служить положительным сигналом ранжирования сайта .

Региональные факторы ранжирования

Региональная принадлежность . Присвойте своему сайту регион в панели Вебмастера, чтобы определить релевантную аудиторию.
Географическая близость . Географическая близость вашего сайта может служить положительным сигналом при формировании выдачи.
Геозависимые слова в H1 . Наличие геозависимых слов в заголовке первого уровня повышает релевантность документа по геозависимым запросам.
Геозависимые cлова в Titile . Наличие геозависимых слов в title повышает релевантность документа по геозависимым запросам.
Геозависимые слова в Description . Наличие геозависимых слов в description повышает релевантность документа по геозависимым запросам.
Геозависимые слова в тексте страницы . Наличие геозависимых слов в тексте страницы повышает релевантность документа по геозависимым запросам.
Региональные поддомены . Использование региональных поддоменов особенно для доменной зоны.com повышает релевантность вашего сайта охваченных регионах .

Коммерческие факторы ранжирования

Коммерческие факторы, как правило, не влияют на ранжирование непосредственно, но делают это путем улучшения пользовательских факторов и повышения доверия к бизнесу.

Фактический адрес . Наличие фактического адреса компании в контактных данных показывает реальное существование бизнеса.
Удобная товарная навигация . Удобное отображение товарных сеток, однотипное представление товаров делает интернет-магазин более удобным и простым для восприятия.
Реквизиты компании . Наличие реквизитов компании показывает юридическую прозрачность и повышает доверие пользователей.
Городской номер или номер 800 . Наличие не только мобильного, но и городского номера является одним из коммерческих факторов ранжирования. Для общероссийских интернет-магазинов стандартом является номер 800.
График работы компании . График работы компании - это положительный коммерческий сигнал, который помогает пользователям понять в какое время его заказ может быть обработан.
Мессенджеры . Хотя бы один мессенджер есть у каждого человека. И поддержка всех возможных каналов связи вашим бизнесом является положительным сигналом.
Электронная почта . Электронная почта на домене - обязательный атрибут любого серьезного интернет-магазина.
Форма обратной связи . Предоставьте пользователям возможность оставить свой отзыв, либо рассказать о проблеме непосредственно на сайте.
Онлайн-чат . Онлайн чат теперь отображается и в поиске. Быстрая скорость и высокое качество ответов в нем является положительным фактором ранжирования. Не забывайте аналогичную работу вести и в чате на сайте.
Наличие ссылок на соц. сети . Не забудьте добавить ссылки на социальные аккаунты компании, чтобы подтвердить вашу связь с ними.
Наличие карты и схемы проезда в контактах . Яндекс Карта и подробная схема проезда до вашего оффлайн бизнеса станут положительным сигналом ранжирования.
Яндекс справочник . Если помимо онлайн бизнеса у вас есть оффлайн точки, обязательно зарегистрируйте свою компанию в Яндекс.Справочнике. Это позволит вам привлечь дополнительную аудиторию на сайт, и расширить поисковый сниппет.

Разбор корректировки алгоритма Яндекса по текстовому ранжированию

В связи с началом серьезной борьбы Яндекса против заспамленных текстов на продвигаемых страницах сайта мы выкладываем проверенную методику, по которой можно вернуть упавшие запросы.

Продвигаемые слова проседали в позициях, если:

На странице была длинная «портянка» текста с большим количеством одного запроса, употребленного много раз в одной форме.
Текст был небольшой, но написан для поисковых систем. Например: «Раскрутка сайтов Москва - производится опытными специалистами по раскрутке сайтов. Раскрутка сайта - эффективный метод привлечения посетителей…»

Также были заметны следующие изменения:

На странице могли быть упавшие запросы (обычно ВЧ) и те запросы, которые не упали (обычно СЧ, НЧ)

Метод проверки «заниженных» слов.

По упавшим запросам, нужно проверить, считает ли страницу релевантной Яндекс (поиск «запрос» по сайту или запрос << url=”www”). Если не считает - значит с этой страницей 100% нужно работать, нужно менять там текст.
Также можно проверить другую морфологию запроса или запрос в другом падеже/числе. Если мы продвигали, например, «пластиковые окна», и сайт до 20.01 был на 20 месте, а потом упал на 40, то вбиваем в Яндекс «окна пластиковые» или «пластиковое окно» и смотрим позицию. Если она похожа на ту, которая была до 20.01, то, значит, наш сайт был понижен по этому запросу, и с текстом тоже нужно работать.

Что делать, чтобы вернуть позиции?

Предлагаемые методики опробованы и работают - позиции сайтов возвращались на прежние после индексации текстов. Какую методику выбрать - вам решать, нам больше нравится четвертая, но она самая сложная в исполнении.

Оставляем существующий текст - убираем точные вхождения упавших запросов, заменяя их на синонимы (можно использовать правую колонку директа или то, что придет в голову) Например: «Шины» меняем на «резина», «покрышки» и т.д.
Оставляем существующий текст, но убираем абзацы текста, содержащие большое количество вхождений ключевого слова. Убирать нужно только тот текст, который не представляет для пользователя пользу!
Текст переписываем на небольшой (не более 4-5 вхождений ключевого слова, даже ВЧ, объем до 3000 символов), старый текст убираем. Если продвигалось много запросов на эту страницу, то ВЧ необходимо употреблять 4-5 раз, СЧ - 2-3 раза, НЧ - достаточно 1 раз.
Переписываем текст сложным способом. Первое - выделяем ВЧ запрос из продвигаемых на страницу, смотрим по нему на первые 10-20 результатов выдачи Яндекса. Выделяем для себя, какую полезную информацию для пользователей предлагают на этих сайтах.

Например, по ВЧ запросу «отдых в турции»: нам предлагают посмотреть информацию об отелях, о горящих турах, информацию о стране, отзывы туристов, обзор авиакомпаний, которые летают. На основе этого пишем текст со ссылками на дополнительные материалы плюс верстаем его блоками по схеме:

После проделанных работ ждем индексации текста и смотрим за улучшением позиций.

Уважаемые пользователи, напоминаем Вам, что на SeoPult.tv выложена запись прямого эфира Алексея Штарева , в которой Вы подробно рассказывается об изменении текстового ранжирования Яндекса и даются практические примеры по оптимизации сайта в нынешних реалиях.

Здравствуйте, желающие раскрутить свой сайт!

Сегодня немного теории по поводу того, как поисковые системы определяют позиции сайта в выдаче.

Поговорим про основные факторы ранжирования, чтобы вы понимали, на что обращают внимание поисковые системы при анализе вашего сайта в целом и каждой страницы в отдельности. Если не знать этих истин, то можно долго ломать голову и думать, что с вашим сайтом не так.

Статья будет представлять не простое перечисление факторов, а лишь основной список, который представляет собой группы факторов. В каждую группу входит множество факторов, которых больше 100. Чтобы их все не перечислят, в конце материала я дал чек-лист, в котором вы все сможете увидеть. Он даст вам понять, что продвижение сайта - это комплексный процесс и каждая мелочь важна.

Понятие ранжирования

Ранжирование - процесс распределение позиций в поисковой выдаче между сайтам по определенным запросам, основной задачей которого является выбрать 10 лучших документов по определенному запросу и поместить их на первой странице поиска.

В самом начале развития поисковых систем веб-мастеру было достаточно прописывать больше количество мета-тегов к странице и его сайт ранжировался бы в ТОПе выдачи. Но поисковые системы постепенно совершенствуются. В этом имеется большая нужда, так как сайтов с каждым днем становится на порядок больше и пользователи становятся требовательнее.

Исходя из этого стоит 2 основных задачи у поисковых систем:

Дать пользователю конкретный ответ на поставленный ответ и решить его проблему;
Определить какой сайт сможет дать самый лучший ответ.

Исходя из этих задач и происходит ранжирование. Чтобы оно происходило максимально эффективно существуют факторы ранжирования, из которых и происходит оценка сайта. Их можно разделить на 2 группы:

Внутренние:
Внешние.

Теперь давайте рассмотрим основные факторы, которые относятся к 2м группам. Еще раз напомню, что более подробный список всех факторов вы смоете найти в чек-листе в конце материала.

Внутренние факторы

Ко внутренним факторам можно отнести все моменты полезности сайта и отсутствие каких-либо явных манипуляций, чтобы обмануть поисковые системы. Также сюда входит и анализ правильной технической составляющей (корректная верстка, чистый исходный код, настройка редиректов, зеркал сайта, robots.txt и друие).

К основным внутренним факторам ранжирования можно отнести:

Текстовое содержимое, то есть контент - происходит анализ текста, который вы публикуете на сайт. Идет определения качества контента по многим параметрам, основными из которых будут: уникальность текста, новизна, актуальность, релевантность запросу пользователя и естественность (правильная оптимизация статьи);По поводу текстовых факторов ранжирования нашел интересное короткое видео. Обязательно посмотрите.
Мета-теги и теги - наличие и правильное использование всех мета-тегов (ключевые слова, title и описание), а также тегов заголовков, выделений жирным, курсивом и так далее. Это очень важно, так как за неправильное и чрезмерное употребление всех этих вещей можно попасть под фильтр за переоптимизацию, что является явным знаком в сторону манипуляции поисковыми системами.Также мета-теги определяют релевантность документа, поэтому в заголовок, описание и ключевые слова нужно вписывать ключевые фразы, но делать это грамотно, чтобы не переоптимизировать контент и сделать его неестественным. Тоже самое касается и употребление ключей в тексте, когда их больше количество делает документ не читаемым для пользователя.
Качество сайта в целом - сюда можно отнести все то, что делает сайт полезным и удобным. Как правило, это количество страниц на сайте, правильная и удобная навигация, перелинковка, количество страниц. Изобилие рекламы также сюда можно отнести. Также очень важным параметром является возраст сайта (не домена, а ресурса с момента первого попадания в индекс).

Улучшение внутренних факторов полностью зависит от нас, так как все происходит именно внутри сайта. Работать над его начинкой нужно постоянно. По мере роста проекта это становится сложней, но правильные правки и улучшение могут в разы улучшить продвижение сайта.

К внутренним факторам я еще могу отнести качество внешних ссылок с нашего ресурса и их количество. По мере возможности необходимо ссылаться только на качественный площадки, которые дополняют информацию на вашей странице и помогают решить проблемы пользователей. Также стоит уменьшать их количество.

Внешние факторы

Факторы, которые оценивают взаимодействие ресурса с внешней средой интернета. Под ними подразумевают:

Поведенческий фактор можно выделить, как отдельную группу, так как он имеет множество показателей, которые оцениваются поисковиками:

Время, проведенное на сайте - основополагающий фактор при оценке качества страницы. Если пользователь проведет долго времени на странице, то это явный знак, что там интересный и полезный контент. Чтобы улучшить данный показатель, постарайтесь использовать, как можно больше точек захвата: видео, изображения, таблицы, списки и так далее.
Показатель отказов - если посетитель зашел на странице и сразу ее покинул, то сигнал, что она не несет нужный ответ и не соответствует запросу.
Количество просмотров страниц - больше подходит для оценки качества сайта в целом, так как больше количество просмотров других документов явно об этом свидетельствует.
Показатель возвратов - если посетитель вернулся на ваш сайт еще раз в другой день или в этот же, чтобы прочесть другие материалы, то это большой плюс.
Кликабельность (CTR) вы поисковой выдаче и другие - если на ваш сайт будут лучше переходит из поисковой выдачи, тем лучше для продвижения его страниц.

Чтобы улучшить все эти показатели, необходимо работать над контентом. Нужно всегда давать четкий ответ пользователю. Если используете длинные статьи с обсуждением многих вопросов по теме, то постарайтесь сделать, чтобы посетитель в обязательном порядке нашел решение проблемы.

Если же взять первый внешний фактор, подразумевающий наличие обратных ссылок на сайт, то на него также можно влиять и достаточно просто. Не секрет, что покупка ссылок на сайт также имеет место быть и дает еще ощутимый эффект.

Хочу заметить, что это "просто", будет существовать до поры до времени. Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы ранжирования и с каждым годом становится все сложнее находить действительно качественные сайты, чтобы приобрести на них ссылки.

Раньше данный фактор исчислялся по сути только количеством обратных ссылок. Сейчас же 5 качественных обратных линков могут дать в десятки раз больше эффект, чем 2000 плохих ссылок. Также ссылки должны быть естественными, чтобы поисковые системы понимали, что ссылка не является манипулятивной, а проставлена на нас вследствие качественной подачи полезного контента и решения проблемы пользователя.

По теме видов факторов имеется очень много интересных видео, но я рекомендую посмотреть вам лишь следующие. Ниже я их предоставил и они прекрасно дополняют данный материал.

Второе видео будет полезно тем, кто хочет понять более подробно факторы, используемые Яндексом. В видео вы увидите доклад от представителя этой поисковой системы.

В окончание статьи предлагаю рассмотреть еще некоторые факторы ранжирования, которые не столь существенны, но при прочих равных условиях они могут дать приоритет вашему сайту при распределении позиций в выдаче.

Факторы домена - доменная зона, как ни странно, также влияет в продвижении, но не столь существенно. К основным параметрам домена можно отнести его уровень (лучше всего 2й, например, сайт), историю (не накладывались ли на него ранее санкции), наличие ключевого слова в доменном имени
Региональные факторы - по большей мере подходит для коммерческих запросов, когда пользователю выдается список сайтов именно по нужному ему региону. Если необходимо продвинуться за счет этих факторов какие-то страницы, то необходимо присвоить регион своему сайту в панелях веб-мастеров поисковых систем, употреблять названия региона на странице, а также ссылаться с сайтов, имеющих требуемое местоположение.

Я тут нашел интересные картинки, которые показываю значимость различных факторов при ранжировании. Даю их вам ниже. Делайте выводы.

Вот диаграмма значимости некоторых факторов в поисковой системе google (изображение кликабельно).

Вот еще одна диаграмма значимости для google.

Для Яндекса, к сожалению, ничего подобного не нашел. Но основные моменты я компенсировал в тексте статьи. Если кто-то найдет подобные изображение со статистикой, то буду благодарен, если поделитесь, чтобы я дополнил данный материал.

Чек-лист

Как и обещал, даю чек-лист, где собраны все основные факторы ранжирования по пунктам. Зная этот список, вы сможете правильно оптимизировать сайт и каждую его страницу в отдельности, чтобы продвижение шло быстрыми темпами и поисковые системы определяли ваши страницы, как лучшие, и ставили их в заветную 10ку.

Список сформирован для поисковой системы google, но для Яндекса пункты также будут актуальны. Может и не все в Яндексе будет иметь значимость, но основные моменты в обеих поисковых системах будут идентичны.

Вот и все, друзья. Если имеются какие-то дополнения и исправления, то буду только благодарен, если направите на путь истинный. На этой ноте прощаюсь. Если информация понравилась, то не забываем про кнопочки социальных сете ниже.

Кстати, в скором времени мною был написан фундаментальный материал о том, где четко по пунктам расписан каждый аспект продвижения информационного сайта. Если у вас имеется в распоряжении статейный ресурс или блог, или же вы хотите только создать его, чтобы в будущем неплохо зарабатывать, то вам необходимы хотя бы теоретические знания о том, как сделать быстрый старт и добиться первого внушительного количества посетителей. Ну, а потом уже и внедрить эти знания на практике, в чем, в принципе, нет ничего сверхсложного.

Спасибо и до скорых встреч.

С уважением, Константин Хмелев!

И меня) подготовил ряд статей про алгоритмы поисковых систем. Постараемся подавать информацию максимально доступным языком, чтобы приблизиться к пониманию того, как работают поисковые системы.

Данная статья — адаптация статьи Яндекса . Все комментарии, которые приведены ниже, касаются только этой конкретной публикации, а не поисковой системы в целом. Многое, что характерно для реальных поисковиков, в комментариях может быть не учтено.

Список показателей которые учитываются формулой описанной в статье:

частота использования ключевых слов в других документах;
частота использования ключевых слов внутри текущего документа;
выделение ключевых слов тегами и их расстояние до начала документа;
длина документа;
число пар слов которые подряд идут в запросе в таком же виде встречаются в тексте;
число ключевых слов из запроса которые вообще встречаются в тексте;
встречается ли весь запрос в тексте.

Алгоритм ранжирования проводит лемматизацию слов документа и запроса, поэтому не имеет значения в какой форме будет использоваться слово или его синонимы (разные формы будут считаться за одну и туже лемму). Для запроса была использована строка: «купить ноутбук с доставкой одесса» (здесь и далее кавычки для того чтоб отделить слова от текста, при запросе их не было). Рассмотрим как будет работать формула для нашего примера и какие параметры будут у первых 4-х сайтов из выдачи Yandex.

Расчет релевантности документа к запросу производится по формуле:

Wsingle — вклад отдельных слов из запроса;
Wpair — вклад пар слов;
Wallwords — вклад вхождения всех слов из запроса;
Wphrase — вклад вхождения всего запроса;
Whalfphrase — вклад вхождения части запроса.

В оригинальной статье использовалось еще дополнительное слагаемое Wprf — за похожесть документа на документы из вершины выдачи, но мы его пока не будем учитывать. В наших расчетах коэффициенты k1, k2, k3 — нам также не известны поэтому предположим, что они равны 1.

1. Учет отдельных слов:

TF — частота вхождения слова в документ (= число_вхождений_слова / длину_документа). Значения частот для слов из запроса, для каждого из мест в топ выдаче:

1 место — "купить" 13, "ноутбук" 93, "с" 28, "доставкой" 7, "одесса" 11 раз
2 место — "купить" 22, "ноутбук" 50, "с" 2, "доставкой" 2, "одесса" 2 раза
3 место — "купить" 42, "ноутбук" 12, "с" 7, "доставкой" 10, "одесса" 9 раз
4 место — "купить" 2, "ноутбук" 92, "с" 83, "доставкой" 7, "одесса" 5 раз

DocLength — длина документа в словах;

1 место — 2589 слов
2 место — 1385
3 место — 1325
4 место — 3425

Hdr — сумма весов слова за форматирование. Согласно авторам статьи:

Учитывается наличие слова в первом предложении, во втором предложении, внутри выделяющих html тегов.

D — число документов в коллекции. Для получения конкретного значения можно воспользоваться поиском фразы "lang:ru" с помощью yandex.ru. Полученное при этом количество документов и будем считать за число документов в коллекции. В нашем случае в выдачу попало 2379 млн. документов.

CF — число вхождений слова в коллекцию документов (число документов, в которых слово встретилось хотя-бы раз). Конкретные числа для слов из нашего запроса получились следующими:

"купить" 651 млн. документов
"ноутбук" 35 млн.
"с" 2344 млн.
"доставкой" 163 млн.
"одесса" 68 млн.

Wsingle мы рассчитывали для каждого слова и в Score добавляли их сумму.

2. Учет пар слов:

p1, p2 — рассчитываются так-же как и для Wsingle; TF — количество вхождений пары слов, с учетом весов. Пара учитывается, когда слова запроса встречаются в тексте подряд (+1), через слово (+0.5) или в обратном порядке (+0.5). Плюс еще специальный случай, когда слова, идущие в запросе через одно, в тексте встречаются подряд (+0.1).

1 место — "купить ноутбук" 6 раз, "ноутбук c доставкой" 1, "доставкой одесса" 2 раза
2 место — "купить ноутбук" 1
3 место — "купить ноутбук" 1
4 место — ни одна пара не встретилась ни разу.

Остальные пары в документах не встречались.

3. Учет всех слов:

Nmiss — число слов которые не встретились в документе. Для рассматриваемых сайтов это число оказалось одинаковым.

4. Учет запроса целиком:

TF — число вхождений запроса целиком, деленное на длину документа. Для топа значение получилось 0 для всех сайтов.

5. Учет части запроса:

Это слагаемое учитывалось когда сумма idf слов запроса в предложении (в формуле — сумма логарифмов) больше половины суммы idf всех слов запроса. TF здесь - количество учитываемых предложений в тексте деленное на число предложений в документе. Для нашей 4-ки это опять получился 0, т.к. там таких предложений не оказалось. Для сравнения предположим что мы создали документ и хотим рассчитать его релевантность для запроса. Пусть числовые значения для него будут иметь вид:

слов в документе 400
"купить" 3, "ноутбук" 10, "с" 1, "доставкой" 3, "одесса" 2
"купить ноутбук" 1, "ноутбук c доставкой" 1, "доставкой одесса" 1 раз.

Остальные значения пусть будут такими же как и топовой четверки. Окончательные числа соберем в таблицу и посмотрим, что получилось. Таблица полученных значений для нашего примера:

И так можно видеть, что показатель релевантности у созданной странички оказался даже лучше чем у первого места. Это можно объяснить следующими факторами:

относительно (первой 4-ки документов) небольшим размера документа;
наличия пар ключевых слов идущих подряд (даже небольшого количества)

Фото пресс-службы Яндекса

На протяжении двух месяцев эксперты SEO-компаний раскрывали секреты ранжирования поисковой системы Яндекс в рубрике сайт « ». Теперь и сам Яндекс дал свой ответ на серию публикаций экспертов. Руководитель поисковых сервисов интернет-компании Александр Садовский в интервью сайт рассказал, что поисковик учитывает при ранжировании, почему нельзя обмануть Яндекс и нужно ли SEO в наши дни.

Каковы главные критерии оценки качества сайта в выдаче поисковой системы? Для каждого типа бизнеса Яндекс применяет разные настройки алгоритмов ранжирования, или они универсальны?

Главный критерий один — насколько этот сайт помогает решить задачу пользователя. Если вам интересно что-то более конкретное, скажем, какое слово и как часто использовать в тексте, чтобы попасть на первые позиции результатов поиска — такого «главного критерия» нет. Качество сайта во многом субъективно и связано с оценкой того, кто его потребляет — пользователем.

Вся сложность поисковых алгоритмов в том, что мнений много и все они разные. За одинаковыми формулировками запроса могут стоять разные задачи. Например, по запросу [легенда №17] одного пользователя интересует расписание кинотеатров, другого — отзывы о фильме. Поиск Яндекса умеет понимать и отвечать на такое разнообразие интересов с помощью технологий «Спектр» и интентного поиска . Поэтому даже в рамках одного запроса критерии оценки качества сайта могут отличаться в зависимости от того, на какой интент он отвечает.

Для каждой из многих миллиардов страниц мы рассчитываем около 800 факторов ранжирования, описывающих какое-то свойство страницы или сайта. Опираясь на закономерности поведения пользователей, асессоры размечают примеры качественных и некачественных ответов на некоторые запросы из пользователей. Машинное обучение «смотрит» на этот образец и «понимает», какие из факторов ранжирования помогут предсказать качественный ответ по всем миллиардам запросов, не попадающим в образец. И именно таким факторам придаёт больший вес в формуле ранжирования.

А если вспомнить, что интересы пользователей всё время изменяются, меняются и сами сайты, становится ясно, что при каждом обучении формулы вес факторов будет меняться. Сегодня более весомы одни, а завтра — другие.

Конечно, можно выделить понятные на интуитивном уровне признаки, которые коррелируют с решением задачи пользователя — авторитетность и популярность сайта у пользователей, отсутствие спама, наличие уникальной информации, интересной пользователям, полнота освещения какой-либо темы и так далее — в том или ином виде все эти признаки описаны факторами ранжирования.

- Между экспертами в нашей рубрике развязался спор о необходимости SEO-копирайтинга: одни говорят, что без него не обойтись, другие считают, что он в прошлом. Действительно ли SEO-копирайтинг больше не работает на улучшение места в поисковой выдаче? И как Яндекс определяет «заспамленность» текста сайта?

Когда вы сами смотрите на «заспамленный» текст, как вы понимаете, что он не естественный? Вы же видите разницу? Значит, можете как-то её «объяснить» программе? Ответив на эти вопросы — к слову, мы их иногда задаем на собеседованиях в Яндекс — вы поймете общий подход к детектированию таких текстов. В реализации есть много тонкостей, но это уже другая история.

Что касается SEO-копирайтинга и его эффективности — ответы могут быть разными, в зависимости от того, что понимать под этим термином. Если написание текста языком, понятным пользователю и замена узкопрофессиональных терминов словами, которые обычно используются в поисковых запросах, то это работает и будет работать. Мало кто станет вводить «оториноларинголог» вместо простого «лор». Человек не для того карабкался на вершину эволюции, чтобы лишние буковки одним пальцем набивать. А если «копирайтингом» эксперты называют попытки нашпиговать текст одним и тем же словом, то это тупиковый путь.

Такая тенденция, действительно, есть. И она «нарастает» уже несколько лет. Чем больше манипулируют ссылками во вред пользователям, тем ниже их вес.

Влияет ли полнота (указание адреса, телефона, ссылок на соцсети и разделы сайта) и привлекательность сниппета на место сайта в поисковой выдаче? Насколько вырастет значимость сниппета в продвижении с полноценным запуском «Островов»?

Сниппет — это сниппет, а место — это место. На сегодня ранжирование учитывает только способность сайта решить поисковую задачу пользователя, а не красоту его сниппета. Хотя это связанные вещи и рано или поздно система усложнится. Качественный «островной» сниппет помогает быстрее решать задачи, не переходя на сайт, а значит, при прочих равных обстоятельствах, могут быть причины показать его выше.

С другой стороны, уже сейчас более качественный структурированный сниппет при прочих равных (позиции сайта, сила бренда) привлекает больше посетителей, и среди этих посетителей больше неслучайных, хорошо представляющих себе, зачем они переходят на сайт.

Значительная часть «5 секретов» была посвящена контенту и юзабили сайта. Эксперты давали различные советы по улучшению этих параметров. Например, по тому, что нужно делать ставку на аудиовизуал, а не тексты. По мнению экспертов, сайтам нужны видео, различные онлайн-сервисы наподобие калькуляторов и «игрушек», использование форматирования - аналог текстовой верстки в печатных изданиях. Все это только привлекает пользователя или все-таки влияет на ранжирование?

Всё, что помогает пользователю в решении задачи, обозначенной запросом, должно влиять на ранжирование. Если окажется, что какая-то функциональность сайта, помогающая пользователю, всё ещё не помогает в ранжировании сайту, мы будем считать это своей проблемой.

Почему нельзя обмануть Яндекс? Эксперты рубрики отмечали, что все запросы должны соответствовать действительности: если сайт продвигается по ключевой фразе «Калькулятор КАСКО», значит, на сайте этот инструмент должен быть представлен.

А зачем обманывать Яндекс? Ведь можно же просто честно работать и приносить пользу людям. Или это уже не вариант?

Что касается продвижения по запросам нерелевантных сайтов, то надо понимать, что вы обманываете не столько Яндекс, сколько пользователей, ведь алгоритмы ранжирования подстраиваются под их желания и задачи.

Пользователи наблюдательны и умны — они видят плохой сайт в выдаче, распознают его по сниппету, и игнорируют. И каков результат? Обманщик не получит трафика, а некачественный сайт не задержится долго в выдаче поиска.

Мы пишем другие формулы, которые ранжируют. Они работают и результат, надеемся, нравится пользователям. Мы не эксперты в формулах продвижения.

В вопросе кроется какое-то очень механистическое понимание поиска. Примерно такое же, как у героя фильма про Электроника, который все время задавался вопросом: «Где же у него кнопка?». Поисковое ранжирование сейчас настолько сложная и гибкая система, что гораздо продуктивней её воспринимать с позиции интересов пользователя, а не искать кнопку.

Переход из соцсетей может говорить об интересе к сайту, а может и не говорить — всё зависит от того, каким описанием снабжена ссылка, насколько знакомо пользователям доменное имя. Однозначного ответа на такой вопрос нет.

- Насколько наличие и частота технических ошибок на сайте понижают его при ранжировании?

Яндекс не понижает сайт в выдаче из-за того, что тот содержит технические ошибки. Они могут приводить к невозможности индексации, к побочным эффектам, которые в конечном счете сказываются на ранжировании, но сам алгоритм никого не «наказывает».

Наши эксперты рассказывали о соответствии запросов развитости сайта. Если сайт неразвит, то следует использовать низкочастотные запросы и наоборот, так как они быстрее начнут приносить отдачу. Действительно ли такая политика обеспечивает более эффективное продвижение?

Я не знаю, что такое «развитость сайта». Но по каждому запросу можно предположить, а иногда и точно сказать, какая потребность пользователя за ним стоит. Если сайт может её качественно и полностью удовлетворить — то, что он находится, интересно всем — и пользователям, и вебмастеру, и, как следствие, поисковой системе. Если сайт бессилен ответить на какой-то запрос пользователя, мы не рекомендуем его продвигать по данному запросу.

Как был придуман персонаж Платон Щукин, от имени которого ведут переписку сотрудники технической поддержки Яндекса?

Это давняя история. В начале был придуман Аркадий Волож, от имени которого руководят компанией… :).

После Платона не могу не задать философский вопрос. Яндексу выгодно развивать контекстную рекламу, а не настраивать бизнес на SEO, так как компания имеет свою рекламную сеть. SEO-компании, напротив, призывают к тому, что контекст не заменит SEO. Как на рынке сосуществуют эти две позиции?

Яндексу выгодно то, что выгодно его пользователям. Нужна ли пользователям «настройка на SEO»? Вряд ли это их цель, им нужно просто решать свои задачи.

В тех случаях, когда есть задача что-то купить, контекстная реклама — отличный релевантный ответ, и там, где это уместно, мы ее показываем. Но она именно дополняет, а не заменяет естественные результаты поиска. Качественные сайты, решающие задачу, должны находиться, независимо от того, заплатили ли веб-мастеры за рекламу или нет, независимо от того, знают они слово «SEO» или нет.

Именно благодаря естественным результатам пользователи возвращаются в Яндекс снова и снова, и наша цель — помогать им решать задачи быстро и удобно.